電子商務(wù)在全球盛行許些年后，部分市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和狀態(tài)，增長(zhǎng)速度逐漸放緩。而與此同時(shí)，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)行業(yè)還有巨大發(fā)展空間的大市場(chǎng)，東南亞電商市場(chǎng)尚有不可估量的開(kāi)發(fā)潛力。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)和年輕一代比例的增加增強(qiáng)了東南亞地區(qū)的消費(fèi)潛力，這種消費(fèi)潛力正好指向了在線市場(chǎng)。在東南亞幾個(gè)國(guó)家中，有2億人購(gòu)買(mǎi)或租用在線服務(wù)，有2.3億人已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)上搜索商品。在線銷(xiāo)售渠道&服務(wù)正在改變消費(fèi)者的消費(fèi)方式。為了接近更多的消費(fèi)者，許多線下企業(yè)也開(kāi)通了線上渠道。
事實(shí)上，近年來(lái)東南亞電子商務(wù)正在以較高的速度發(fā)展，該區(qū)域的電商復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)已經(jīng)高達(dá)31％，預(yù)計(jì)至2025年該市場(chǎng)價(jià)值將增長(zhǎng)至880億美元。
通過(guò)建立與電商相關(guān)的規(guī)章制度，允許外來(lái)投資者進(jìn)行大量投資，預(yù)計(jì)到2025年人口眾多的印尼也將實(shí)現(xiàn)52％的增長(zhǎng)。新加坡雖小卻也是該地區(qū)的電子商務(wù)中心市場(chǎng)，許多大型電商玩家如Lazada和Zalora等都選擇新加坡作為其發(fā)展基地。
泰國(guó)政府將電子商務(wù)的發(fā)展視為工業(yè)革命4.0的核心任務(wù)之一，該主張有效的推動(dòng)了該國(guó)家電子商務(wù)的發(fā)展。馬來(lái)西亞、越南和菲律賓等東南亞國(guó)家也都在關(guān)注各自電商行業(yè)的發(fā)展。其中社交網(wǎng)站上的電子銷(xiāo)售為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象?，F(xiàn)如今大部分在線零售商都選擇通過(guò)Facebook或Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者接觸。
在東南亞的電子商務(wù)行業(yè)中，社交網(wǎng)絡(luò)扮演著重要而且必要的角色。如今該區(qū)域社交網(wǎng)站的平均銷(xiāo)售額已達(dá)到在線銷(xiāo)售總價(jià)值的30％，而世界平均水平僅為16％。
目前東南亞地區(qū)的電子商務(wù)交易成功率僅仍然低于世界上的其他大市場(chǎng)，該地區(qū)離飽和狀態(tài)尚有很大的距離。正是在這樣的前提下，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人將商品搬到線上渠道。而最方便、快捷的“搬遷”目的地則是社交網(wǎng)絡(luò)。
根據(jù)We Are Social數(shù)據(jù)，東南亞社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)占總?cè)丝诘?3%，比全球平均值——37％高出16個(gè)百分點(diǎn)?，F(xiàn)在，東南亞的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)，搜索商品&交易。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，東南亞電子商務(wù)正在向“移動(dòng)商務(wù)”發(fā)展。目前越南手機(jī)購(gòu)物比例為33％。印尼31％，菲律賓25％，泰國(guó)52％，馬來(lái)西亞40％，新加坡39％
當(dāng)前東南亞的在線環(huán)境對(duì)零售商（尤其現(xiàn)有的東南亞電商大玩家）來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好發(fā)展的機(jī)會(huì)。在這里，玩家每天都可以在這個(gè)不飽和市場(chǎng)捕捉到新的消費(fèi)者。
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