做跨境電商，不能忽略內(nèi)容營(yíng)銷的力量和能夠帶來的流量。5年內(nèi)增值4000倍的澳大利亞品牌Frank Body就是鮮活的例子，憑借出色的內(nèi)容營(yíng)銷贏得了全球149個(gè)國(guó)家市場(chǎng)。
內(nèi)容營(yíng)銷可以多維度吸引顧客，建立品牌忠誠(chéng)度和參與度。緊跟每個(gè)月的宣傳熱點(diǎn)，建立跟用戶之間的聯(lián)系，都是跨境電商要把握的營(yíng)銷法則。流量十月即將來襲，萬圣節(jié)、十月節(jié)、乳腺癌防治月、世界素食日，每個(gè)主題都有極大的發(fā)揮余地。
萬圣節(jié)清單式分享
在美國(guó)，萬圣節(jié)的地位僅次于圣誕節(jié)。2017年美國(guó)約有1.79億人參加萬圣節(jié)相關(guān)活動(dòng)，節(jié)日消費(fèi)支出總額達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的91億美元，人均消費(fèi)86.13美元用來購(gòu)買服裝、糖果、裝飾品及節(jié)日賀卡。
2017年萬圣節(jié)美國(guó)消費(fèi)支出總額為91億美元，來源：Statista
萬圣節(jié)的正確打開方式是什么？化好妝帶上道具參加萬圣節(jié)派對(duì)；裝扮好寵物和孩子；室內(nèi)外全部裝飾一遍；制作南瓜燈（每年消費(fèi)掉的南瓜數(shù)量不敢想象）；來個(gè)鬼屋體驗(yàn)之旅；Trick or Treat不給糖就搗亂；發(fā)糖。
10月想要做好萬圣節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷，增加趣味性和關(guān)注度，不妨考慮下萬圣節(jié)主題清單式分享，即listicles，有趣的圖、文、視頻等。哪種形式可以參考呢？去BuzzFeed網(wǎng)站上找找感覺，嘗試分享那種看到標(biāo)題就讓人想點(diǎn)開的內(nèi)容類型：
18套最常見的萬圣節(jié)服裝
有史以來最尷尬的21張萬圣節(jié)照片
沒有人想在萬圣節(jié)看到這14套衣服
屢試不爽！《哈利·波特》的粉絲們又一次贏得了萬圣節(jié)
乳腺癌防治月
每年十月是世界乳腺癌防治月，世界各國(guó)都會(huì)進(jìn)行相關(guān)宣傳，以提高人們對(duì)這一疾病的認(rèn)識(shí)、早期發(fā)現(xiàn)和治療。無論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，乳腺癌正在成為全世界女性面臨的最為常見的癌癥。
這一活動(dòng)發(fā)起于1985年，乳腺癌防治月使許多美國(guó)人了解并熟悉了這一疾病，并直線提升了人們對(duì)乳腺癌研究的支持與捐贈(zèng)。對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷，可以考慮分享女性戰(zhàn)勝乳腺癌的事例，尤其你所在行業(yè)的知名女性，或自己身邊的人的親身經(jīng)歷。
10月1日，世界素食日
1977年，北美素食主義者協(xié)會(huì)（NAVS）發(fā)起成立了世界素食日（World Vegetarian Day），時(shí)間定為每年的10月1日。
北美素食協(xié)會(huì)正在舉辦一場(chǎng)競(jìng)賽：Try Vegetarianism and you could win $1,000，以宣傳世界素食日及10月素食意識(shí)月（附活動(dòng)鏈接：https://worldvegetarianday.navs-online.org/veg-pledge/enter-the-contest/）。
這個(gè)競(jìng)賽將會(huì)是一個(gè)非常有趣的內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)會(huì)，比如讓你的員工或多名員工參加這個(gè)競(jìng)賽，并在30天內(nèi)以文章、博客或視頻的形式記錄下這一過程，在社交平臺(tái)上做分享。假如你碰巧贏得了1000美金，把錢捐給慈善機(jī)構(gòu)。這都是跨境電商可以嘗試的營(yíng)銷點(diǎn)，有趣有看點(diǎn)而且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。
素食主題并不適用于所有行業(yè)，但大多數(shù)電商公司都能找到營(yíng)銷關(guān)聯(lián)點(diǎn)。如環(huán)境友好型產(chǎn)品賣家，可以素食與環(huán)保為切入；健身器材賣家可以分享素食跟個(gè)人健康的關(guān)系等等。
十月節(jié)
十月節(jié)又稱為啤酒節(jié)，是世界上規(guī)模最大的啤酒節(jié)，尤以德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)（舉辦時(shí)間：9月22日-10月7日）最為著名。除此之外，英國(guó)倫敦啤酒節(jié)、美國(guó)丹佛啤酒節(jié)與慕尼黑啤酒節(jié)一起，并稱為世界最具盛名的三大啤酒節(jié)。
啤酒節(jié)是跨境電商做內(nèi)容營(yíng)銷很好的一個(gè)切入點(diǎn)，關(guān)于啤酒節(jié)主題的慶祝、食物、活動(dòng)推薦等等，都是很好的營(yíng)銷點(diǎn)。比如：
家居用品零售商可以整理推薦十月節(jié)食譜
男裝店可以介紹在美國(guó)十月節(jié)期間人們能喝到的最好的啤酒
食品店，比如特制肉制品店鋪，可以講述了傳統(tǒng)的十月節(jié)香腸
甚至，3C店鋪也可以來一波產(chǎn)品推薦，十月節(jié)狂歡剛開始手機(jī)就沒電了？關(guān)鍵時(shí)刻怎能掉鏈子，讓你時(shí)刻有電永遠(yuǎn)在線的充電寶了解一下！
結(jié)合流媒體服務(wù)做內(nèi)容推薦
Netflix、Hulu和亞馬遜Prime Video等流媒體服務(wù)已經(jīng)從根本上改變了許多人看電視的方式。這一改變對(duì)年輕一代（18-34歲）最為明顯，與其每周看一集不如一次性全部看完。但是有這么多電影、電視節(jié)目、原創(chuàng)劇集，觀眾要如何甄選呢？
此處就是跨境電商做內(nèi)容營(yíng)銷的切入口，根據(jù)自家產(chǎn)品的特性、所處行業(yè)，選擇對(duì)你的顧客有意義的主題內(nèi)容。比如一個(gè)體育用品在線零售商可以推薦幾部好看的體育電影：
《告別昨日》（Breaking Away，1979年）
《麥克法蘭》（McFarland, USA，2015年）
《追夢(mèng)赤子心》（Rudy，1993年）
《冰上奇跡》（Miracle，2004年）
《烈火戰(zhàn)車》（Chariots of Fire，1981年）
或者是婚禮用品在線零售商也可以推薦以下這些電影：
《結(jié)婚大作戰(zhàn)》（Bride Wars，2009年）
《真愛至上》（Love Actually，2003年）
《假結(jié)婚》（The Proposal，2009年）
《戀愛假期》（The Holiday，2006年）
推薦流媒體內(nèi)容有一個(gè)加分項(xiàng)——那就是附上觀看地址！如何選內(nèi)容或者說如何找觀看地址？跨境電商可以嘗試IMDb和JustWatch。還有最重要的一點(diǎn)，不要忘記在內(nèi)容片單中加入產(chǎn)品推薦！
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